「今治毛巾」不是一個獨立品牌而是泛指在日本四國今治市當地製造的毛巾的意思，2014年總共串連了今治市本地119家公司進行製造。有 「imabari towel japan」 標記的商品是符合「四國毛巾業工會」設定獨自的高品質檢驗標準，需符合檢驗標準的才能使用今治毛巾的商標。

今治毛巾是以今治市生產的高品質毛巾為物件的總稱，西元1894年阿部平助對棉法蘭絨機械進行了改造，在此基礎上今治毛巾開始了大量生產。由於海外便宜毛巾的衝擊，對今治毛巾的銷量也造成了一定的衝擊，但是在今治市內積極推廣高品質毛巾，促進「今治毛巾」品牌名聲的努力卻從沒有消失過。

在90年代後期，雖然也有競爭依然激烈，今治地區內的毛巾產量、產值也有所下降，但到了2010年以後，形式開始轉好，現在今治作為日本第一的毛巾產地，占國內生產總量的50%。不用說在日本國內，在海外也有許多人知道今治毛巾是一流高品質毛巾的代名詞。

今治毛巾優秀之處在於其超強的吸水性、對嬰兒皮膚毫無刺激且夠柔軟、再怎麼洗滌都不會褪色、手感佳、耐久性好。光是內需市場的龐大，優越的設計能力，仍造就了現今日本毛巾有著多樣化的產品類別與應用。

除了跟各種品牌、角色結合，甚至能與藝術接軌，嬰兒相關的毛巾用品，從小玩偶到童包巾、小浴衣、小枕頭，好幾個陳列架都不夠。數不盡的毛巾五花八門應用，現場繡字服務、婚禮小物、圍巾、飾物、各種型式的包裝方式，都一再的挑戰毛巾的無限可能。